L’Ajuntament de Benissa impulsa la seua promoció turística amb material offline i campanyes segmentades dins del PSTD

L’Ajuntament de Benissa ha desenvolupat, a través de l’actuació 11 del Pla de Sostenibilitat Turística en Destí (PSTD), una estratègia integral de promoció turística basada en la creació de material promocional offline i el disseny d’una campanya de mitjans especialitzada. Esta actuació, ja finalitzada, ha comptat amb un pressupost de 34.938,75 euros i ha sigut executada per l’empresa Oferplay.

En el marc d’esta actuació s’ha dut a terme una campanya offline centrada en la generació de contingut visual i material divulgatiu del destí. Entre les accions realitzades destaquen la producció de fotografies de diferents temàtiques, amb especial èmfasi en el producte esportiu, però també en l’àmbit enogastronòmic, cultural, platges, paisatges i experiències. Així mateix, s’ha dissenyat un catàleg o fullet de rutes junt amb un mapa turístic que arreplega els principals itineraris del municipi.

D’altra banda, l’Ajuntament ha apostat per una campanya de promoció segmentada, adaptada als diferents perfils de visitants que rep Benissa. Esta estratègia permet adequar els missatges i les propostes turístiques als interessos específics de cada grup, contribuint a millorar l’experiència del visitant i a incrementar el seu nivell de satisfacció i despesa en el destí.

La segmentació de la promoció també facilita posar en valor diferents recursos del municipi segons el públic objectiu, destacant, per exemple, l’oferta de natura o els esdeveniments esportius. D’esta manera, es contribuïx a diversificar la demanda i a desestacionalitzar l’activitat turística, reduint la pressió sobre les zones més saturades.

A més, esta campanya permet optimitzar els recursos de màrqueting, dirigint-los de manera més eficient cap als segments amb major potencial d’atracció.

Esta actuació s’emmarca dins del PSTD, finançat amb fons Next Generation de la Unió Europea. L’Ajuntament de Benissa va rebre en 2022 una subvenció de 2,4 milions d’euros per al desenrotllament d’este pla, estructurat en quatre eixos d’actuació: transició verda i sostenible, millora de l’eficiència energètica, transició digital i competitivitat, tots ells alineats amb els Objectius de Desenrotllament Sostenible (ODS) i l’Agenda 2030 del Govern d’Espanya.