Un valencià en la meca de la tecnologia

Innovació. Miguel Ángel Ivars, un valencià de Benissa, ho va veure clar i va decidir crear una empresa amb la qual gestionar blogs i publicitat en internet. Aquesta va ser seleccionada per viatjar a Sillicon Valley, a Califòrnia, l’epicentre tecnològic del món, per veure de primera mà el bressol de la innovació.

És molt recurrent en l’actualitat dir allò que en temps de crisi s’aguditza l’enginy però hi ha persones que no necessiten de moments complicats per a innovar, crear des de zero, pensar el que ningú abans ha imaginat. Internet i totes les possibilitats que ofereix el nou món a través de la xarxa promet (ja des de fa anys) un camp verge on aplicar aquests invents (ho són si no s’és exigent amb el terme), desenvolupant un pla de negoci infinitament persuasiu.

El valencià Miguel Ángel Ivars va veure des del principi que la seua idea (transformada en producte) comptava amb enormes avantatges competitius i amb un mercat ampli en el qual podia tindre molta importància. Ho va veure, a més, allà per 2007 i va crear AdLemons. Va ser llavors un avançat al seu temps.

En l’actualitat, després d’any i mig de rodatge de l’empresa, gestiona més de cent milions de bàners (una forma de publicitat online) i compten amb un inventari en blogs d’alguns milions d’euros, amb els portals més influents del territori espanyol i les principals xarxes nacionals. “En AdLemons, tant les empreses com les agències publicitàries poden trobar mitjançant el cercador de marketplace els blogs més idonis per a anunciar-se, creant una campanya publicitària en blogs influents de primer nivell en tres senzills passos i estalviant mesos de treball”, declara Ivars quan se li pregunta sobre les peculiaritats del seu projecte.

Millor iniciativa empresarial

La idea d’aquest valencià nascut a Benissa va cridar ràpidament l’atenció de diferents empreses i, per exemple, Bancaixa els va guardonar amb el premi al millor projecte empresarial de l’any d’àmbit nacional. Ara treballa, juntament amb sis persones (Ivars és el soci majoritari) des del Parc Científic de la Universitat de València. El major té trenta-quatre anys. Sang fresca, saba nova. La plataforma de publicitat especialitzada en blogs ofereix innovacions fora de l’abast ara mateix de Google.

Els usuaris poden rendibilitzar per mitjà de la publicitat (que ells mateixos controlen i quantifiquen) les seues xarxes de blogs. L’anomenat LemonRank calcula la influència del blog en la blocosfera, de manera que s’analitza quins són els més adequats per a la publicitat. Un assistent algorítmic indica a les principals empreses les pàgines més idònies segons les preferències sociodemogràfiques anteriorment establertes. Les ments que estan desenvolupant aquest projecte van poder visitar fa uns mesos Silicon Valley, el centre del món tecnològic, situat a Califòrnia (Estats Units). “Vam ser seleccionats pel Parc Científic de Castelló Espaitec pel nostre potencial innovador. Ja teníem en ment el viatge i ho vam aprofitar per a conèixer de prop el bressol de la innovació en les noves tecnologies i en Internet, veure les oportunitats d’introduir-se al mercat americà i trobar socis potencials, clients i proveïdors, així com temptejar les possibilitats d’inversió per part d’inversors americans”, explica Ivars. En tornar de la terra de les oportunitats van ser seleccionats (juntament amb altres tres empreses) i van poder participar al Fòrum d’Inversió R+D+Invest.

Acaben de llançar la versió en anglès d’AdLemons i al setembre tenen preparades novetats en “mobile màrqueting”. El pròxim objectiu en el que estan treballant en col·laboració amb la Universitat d’Alacant és un eina pròpia d’analítica web, a l’estil Google Analytics, per a analitzar la comprensió del llenguatge humà per part de les màquines i entendre els paràmetres al voltant de la publicitat. L’últim de l’últim. Tot això s’ha traduït en una ampliació espectacular del projecte i en múltiples ofertes arribades de tot el món.

AdLemons influeix en la blocosfera mundial

AdLemons va sorgir a Barcelona al novembre de 2007, durant el primer iWeekend.org, un esdeveniment estatal en el qual es reuneixen cinquanta persones desconegudes de perfils diferents que treballen en el desenvolupament de programari (programes per a ordinadors), dissenyadors, empresaris o especialistes en màrqueting. L’objectiu és posar en marxa un empresa en Internet (anomenada una start-up) en només un cap de setmana. La iniciativa copia les maneres de procedir de Silicon Valley, a Califòrnia, la meca de la tecnologia mundial on van néixer algunes de les empreses amb major prestigi. Allí tenen la seu central companyies com Ebay, Google, Adobe Systems o Hewllet-Packard. En els iWeekend.org es promociona la cultura emprenedora, el treball en equip, l’establiment combinat de contactes, la col·laboració o la cultura de “l’open mind” (ment oberta, en Anglès) on tots junts aprenen més que separats.